Faire du marketing d'influence pour booster sa musique en 2023

Le marketing d’influence est un type de marketing qui se concentre sur le partenariat avec des personnes qui ont un grand nombre d’adeptes sur les médias sociaux. Ces personnes, appelées “influenceurs”, peuvent être utilisées pour promouvoir des produits ou des services auprès de leur public. Le marketing d’influence peut être un moyen très efficace de promouvoir la musique, car les influenceurs peuvent aider à atteindre un grand nombre de fans potentiels et à susciter l’enthousiasme pour vos sorties.

Pourquoi le marketing d’influence est-il efficace pour la musique ?

Lorsqu’il s’agit de marketing d’influence, vous pouvez vous interroger sur son efficacité pour la musique.Voici quelques raisons pour lesquelles nous pensons que le marketing d’influence pourrait être un outil utile pour promouvoir la musique.

Tout d’abord, les influenceurs disposent d’un public nombreux et engagé. Les influenceurs ont acquis une audience importante et engagée sur les médias sociaux en créant du contenu que leur public aime. Cela signifie que lorsqu’ils promeuvent de la musique, leurs adeptes sont plus susceptibles de l’écouter et de la partager avec leurs propres réseaux. Les influenceurs jouissent de la confiance de leur public. Les gens font confiance aux recommandations des influenceurs qu’ils suivent. En effet, ces derniers se sont forgé une réputation d’honnêteté et d’authenticité. Lorsqu’un influenceur recommande une chanson ou un album, les personnes qui le suivent sont plus susceptibles de l’écouter. Cela vous permet de cibler un public spécifique.

Les influenceurs peuvent créer un contenu attrayant : Les influenceurs sont doués pour créer un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de leur public. Lorsqu’ils font la promotion de la musique, ils peuvent créer un contenu unique et créatif qui attirera l’attention de leurs adeptes.

Comment faire du marketing d’influence pour la musique

Pour faire du marketing d’influence dans le domaine de la musique, vous devez suivre les étapes suivantes :

Identifiez votre public cible : Qui voulez-vous toucher avec votre musique ? Une fois que vous connaissez votre public cible, vous pouvez commencer à identifier les influenceurs qui ont un public correspondant à votre public cible.

Trouvez les bons influenceurs : Il existe plusieurs façons de trouver des influenceurs avec lesquels établir des partenariats. Vous pouvez rechercher des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux, utiliser des plateformes de marketing d’influence ou contacter directement des influenceurs.

Contacter les influenceurs : Une fois que vous avez identifié une liste d’influenceurs potentiels, vous devez les contacter et leur proposer un partenariat. Veillez à expliquer pourquoi vous pensez qu’ils conviendraient à votre marque et ce que vous espérez obtenir grâce à ce partenariat.

Négociez un accord : Une fois que l’influenceur a accepté de s’associer à vous, vous devez négocier un accord. Il s’agit de convenir des conditions du partenariat, telles que la rémunération de l’influenceur, le type de contenu qu’il créera et le calendrier de la campagne.

Gérer la campagne : Une fois l’accord conclu, vous devez gérer la campagne. Il s’agit de travailler avec l’influenceur pour s’assurer qu’il respecte les termes de l’accord et que la campagne est sur la bonne voie.

Conseils pour des campagnes de marketing d’influence réussies dans le domaine de la musique

Voici quelques conseils pour réussir vos campagnes de marketing d’influence dans le domaine de la musique :

Choisissez les bons influenceurs : Il est important de choisir des influenceurs qui ont une audience correspondant à votre public cible et qui créent du contenu pertinent pour votre musique. Vous pouvez cibler des publics spécifiques grâce aux micro-influenceurs.

Soyez clair sur vos objectifs : Quels sont les objectifs de votre campagne de marketing d’influence ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web ou stimuler les ventes de votre musique ? Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez choisir les bons influenceurs et créer du contenu qui vous aidera à les atteindre.

Donnez aux influenceurs une liberté de création : Les influenceurs sont plus efficaces lorsqu’ils sont autorisés à créer du contenu dans leur propre style. Donnez-leur la liberté d’être créatifs et de trouver des idées pour promouvoir votre musique d’une manière qui trouvera un écho auprès de leur public.

Suivez vos résultats : Il est important de suivre les résultats de vos campagnes de marketing d’influence afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser divers outils pour suivre vos résultats, tels que des outils d’analyse des médias sociaux et des outils d’analyse de sites web.

Quand faire du marketing d’influence :

Bien que le marketing des influenceurs soit un outil puissant pour cibler votre public, il est important de bien programmer votre campagne. Habituellement, le marketing d’influence est utilisé pour la musique dans les événements suivants :

Le premier est les nouvelles sorties. Lorsque vous sortez une nouvelle chanson ou un nouvel album, le marketing d’influence peut être un excellent moyen de générer de l’excitation et du buzz. Vous pouvez vous associer à des influenceurs pour créer du contenu exclusif, tel que des avant-premières, du contenu en coulisses et des vidéos de réaction.

Ensuite, vous pouvez utiliser les influenceurs pour faire la publicité de vos tournées. Si vous partez en tournée, vous pouvez vous associer à des influenceurs pour promouvoir vos spectacles et générer des ventes de billets. Vous pouvez demander aux influenceurs de partager leur enthousiasme pour la tournée, d’offrir des réductions exclusives à leurs followers et même d’organiser des rencontres.

Bien entendu, si vous participez à une cérémonie de remise de prix ou si vous êtes nommé pour un prix, il est essentiel de le faire savoir à votre public. Vous pouvez vous associer à des influenceurs pour promouvoir l’événement et célébrer votre succès. Vous pouvez demander à des influenceurs de partager leurs pronostics pour la cérémonie de remise des prix, de faire part de leurs réactions à votre performance et même d’organiser des retransmissions en direct de l’événement.

Enfin, améliorer votre présence sur les médias sociaux. Lorsqu’il existe une tendance populaire sur les médias sociaux liée à la musique, vous pouvez vous associer à des influenceurs pour créer du contenu qui tire parti de cette tendance. Par exemple, si un certain défi de danse devient viral, vous pouvez vous associer à des influenceurs pour créer leurs propres versions du défi en utilisant votre musique.

Exemples de campagnes de marketing d’influence réussies pour la musique

Voici quelques exemples de campagnes de marketing d’influence réussies dans le domaine de la musique.

Lil Nas X et TikTok : Lil Nas X a utilisé TikTok pour promouvoir sa chanson “Montero (Call Me By Your Name)”. Il s’est engagé auprès de la communauté de l’application en créant et en encourageant l’utilisation de plusieurs défis associés à sa musique. Cette approche a non seulement fait grimper la popularité de la chanson sur TikTok, mais elle s’est également traduite par une augmentation significative du nombre de streams sur diverses plateformes.

Dua Lipa et Instagram : Dua Lipa s’est associée à Instagram pour la sortie de son album “Future Nostalgia”. Par le biais d’IGTV, elle a organisé des sessions en direct, des questions-réponses et même des extraits de ses chansons en avant-première, engageant directement son public et favorisant une connexion personnelle. En conséquence, le nombre de streams et de ventes de son album a considérablement augmenté.

BTS et Twitter : Le groupe de K-pop mondialement connu BTS a fait un usage stratégique de Twitter pour s’engager auprès de sa vaste base de fans ARMY. En publiant régulièrement des mises à jour, du contenu en coulisses et en s’engageant directement avec les fans par le biais de flux en direct, ils génèrent constamment un trafic et un engagement massifs à chaque fois qu’ils sortent de la nouvelle musique.

Ces stratégies ne sont pas réservées aux artistes les plus en vue. Les artistes émergents comme JVNA ou Anya Marina ont su également tirer parti des plateformes de marketing d’influence pour gagner en notoriété et s’adresser à un public plus large. L’artiste folk indépendante Ella May a utilisé le marketing d’influence de manière efficace en s’associant à Julia Hartley, une blogueuse spécialisée dans le style de vie, qui a le don d’intégrer la musique dans son contenu. Julia a présenté le single d’Ella “Whispering Winds” dans une série de stories Instagram, capturant des moments sereins tels que les levers de soleil et la préparation du café, ce qui a eu une résonance profonde auprès de ses followers.

Autre exemple : le producteur de musique urbaine Jay Dex a collaboré avec Alex Street, un micro-influenceur connu pour ses vidéos de skateboard. Alex a utilisé le titre entraînant de Jay, “City Lights”, dans un montage de sessions de skate en soirée, donnant ainsi à la chanson une visibilité auprès d’un public jeune et énergique. Ces collaborations ciblées et authentiques illustrent la façon dont les petits artistes utilisent de manière créative le marketing d’influence à l’ère numérique.